Udostępnij
CzechTourism przedstawił nową kampanię wizerunkową Czech. W Polsce kraj będzie promowany pod hasłem „Fajnie być”. To polska interpretacja globalnego hasła Feel Free, pod którym Czechy od tego roku promują się na rynkach międzynarodowych.
Treści w artykułach z tej kategorii pochodzą z informacji prasowych i wydarzeń branżowych związanych ze światem turystyki.
Nowy branding jest wynikiem wieloletnich prac czeskich instytucji oraz badań rynku przeprowadzonych przez agencję STEM/MARK. Wyniki pokazały, że obcokrajowcy postrzegają swobodną naturę jako sedno czeskiego charakteru i całych Czech. Czesi nie przejmują się nadmiernie tym, co wypada, a czego nie. Po prostu robią to, co sprawia im radość i co uważają za właściwe. Ta postawa udziela się również odwiedzającym, dzięki czemu pobyt w Czechach staje się dla turystów wyjątkowo przyjemnym doświadczeniem.
DLACZEGO „FAJNIE BYĆ”?
Tomáš Zukal, dyrektor CzechTourism Polska, wyjaśnia:
„Czechy to kraj swobody, inspiracji i błogiego chillu, gdzie można zostawić za sobą wszystkie »powinienem« i »muszę«. Tu zwalnia się tempo, odpoczywa i czerpie inspirację z ciekawej kultury. Wszędzie jest blisko, niczego nie trzeba odhaczać, a na każdym kroku czeka coś, co warto odkryć, spróbować lub przeżyć.”
Hasło celowo nie zawiera żadnego wezwania do działania. Zamiast zachęcać do odwiedzenia tysięcy zabytków najwyższej klasy i atrakcji przyrodniczych w krajobrazach jak z filmów fantasy, odwołuje się do emocji, dobrego samopoczucia oraz radości z bycia i odkrywania.
POLSKA KONFERENCJA PRASOWA Z NIESPODZIANKĄ
CzechTourism zaprezentował nową koncepcję oraz spoty przygotowane przez agencję McCANN podczas konferencji prasowej, która odbyła się 25 czerwca w warszawskiej siedzibie organizacji przy Al. Róż 16.
Podczas spotkania doszło do zabawnej sytuacji. Choć tłumaczenie hasła Feel Free jako „Fajnie być” spotkało się z dużą sympatią uczestników, wielu spośród 33 obecnych dziennikarzy zwróciło uwagę, że określenia pojawiające się w polskich filmach promocyjnych jeszcze lepiej wybrzmią w liczbie pojedynczej niż mnogiej. Dzięki tej uwadze koncepcja została szybko dopracowana, a hasła przyjęły ostateczną formę, np. „Fajnie być łowcą widoków” czy „Fajnie być wyciszonym”.
Wszystkie krótkie spoty można obejrzeć na polskiej stronie visitczechia.com oraz na kanale YouTube w playliście dostępnej pod adresem: bit.ly/FAJNIEBYĆ.
Kampania na Polskę wystartuje na YouTube pod koniec lipca 2026.
